Zondag 8 maart is het International Women’s Day 2026. Ter ere hiervan lanceert bol het Social Impact-thema van dit jaar: Onbewuste Vooroordelen. Een thema dat ons allemaal uitnodigt om even stil te staan, te reflecteren en verder te kijken dan onze eerste, automatische reactie.

Elke dag nemen we talloze beslissingen, vaak sneller dan we ons realiseren. Ons brein gebruikt shortcuts om tijd en energie te besparen. Deze zijn menselijk, maar ze beïnvloeden ook hoe we samenwerken, leidinggeven en keuzes maken onder druk. Naar wie luisteren we als eerste? Welke ideeën voelen vertrouwd? Welke stemmen krijgen meer ruimte?

Door ons bewust te worden van deze onbewuste patronen, maken we de stap van goede intenties naar geïnformeerde, bewuste actie. En dat is belangrijk, want eerlijkere en doordachtere beslissingen helpen ons beter samen te werken en het beste uit onszelf te halen.

Herken je vooroordeel in je eerste gedachte. Daag ’m uit met een tweede.
Het vraagt eerlijkheid, moed en kwetsbaarheid om iets onbewusts zichtbaar te maken. Daarom zijn we enorm trots op de collega’s die hebben deelgenomen aan de wetenschappelijk gevalideerde Implicit Association Test en hun ervaringen voor de camera hebben gedeeld. Je kunt de video hieronder bekijken. Zonder vooraf te weten waaraan ze deelnamen en onder tijdsdruk, beantwoordden zij vragen over werksituaties en kozen zij of een man of een vrouw het beste bij die situatie zou passen.

Maite Zubiaurre, CEO van bol: “Bij bol geloven we dat vooruitgang begint met bewustwording, zeker als het gaat om de aannames die we allemaal met ons meedragen. Onbewuste vooroordelen raken ons allemaal, ook mij. Ik wil de collega’s die hebben bijgedragen oprecht bedanken. Hun eerlijkheid, moed en bereidheid om hun reacties zichtbaar te maken, helpen ons allemaal om te reflecteren, te leren en te groeien. Door onze eerste gedachten te herkennen en ze uit te dagen met een tweede, creëren we ruimte voor eerlijkere beslissingen, sterkere samenwerking en beter leiderschap. Zo blijven we bouwen aan een werkplek waar iedereen tot bloei kan komen.”

Een langetermijn commitment
Onze inzet voor gelijkwaardigheid, inclusie en bewust leiderschap is niet vandaag begonnen en eindigt hier ook niet. De afgelopen jaren heeft bol zich consistent gericht op gendergelijkheid en inclusief leiderschap.

In 2021 zetten we vrouwelijk leiderschap en representatie in de spotlight door vrouwelijke leiders een podium te geven om hun perspectieven en ervaringen te delen. In 2022 lanceerden we de campagne Through her eyes, waarin we via verhalen vanuit het perspectief van dochters van collega’s bewustwording creëerden over vooroordelen en uitdagingen waar vrouwen mee te maken krijgen. Deze inzet kreeg in 2023 een vervolg met de externe Equals-campagne, waarin vrouwelijke rolmodellen centraal stonden. In 2024 organiseerde bol een paneldiscussie over het versnellen van de vooruitgang in genderevenwicht, gelijkheid en vrouwen in leiderschapsrollen. In 2025 bouwden we hierop voort met Flip the script: be an ally, waarmee we collega’s aanmoedigden elkaar actief te ondersteunen en de stap te maken van bewustwording naar bondgenootschap.

Onbewuste vooroordelen
Met Onbewuste Vooroordelen als thema voor 2026 zetten we de volgende stap. Waar eerdere campagnes draaiden om zichtbaarheid, storytelling en allyship, zoomen we dit jaar in op wat er gebeurt vóórdat we handelen: onze eerste gedachten.

Echte verandering ontstaat namelijk niet alleen door wat we zeggen of doen, maar ook door het herkennen van de aannames die we met ons meedragen, vaak zonder dat we ons daarvan bewust zijn. Door onze eerste gedachte te herkennen en ruimte te maken voor een tweede, kunnen we bewuste verandering teweegbrengen.

Houd het gesprek gaande
Internationale Vrouwendag is een startpunt, geen eindpunt. Gedurende 2026 blijven we samen onbewuste vooroordelen verkennen en van elkaar leren in alledaagse werksituaties, via trainingen en gesprekken.

Creative agency: WeAgency
Onderzoek: Unravel