Vanaf vandaag is als onderdeel van de crossmediale campagne de nieuwe TV-commercial te zien. Hierin doet een jongetje er alles aan om zijn verlanglijstje met de Sint te delen, zodat Sinterklaas precies weet wat hij wil hebben. Zijn allerbeste vriend, hondje Bruno, probeert te voorkomen dat het lijstje bij de Sint terechtkomt. Want gaat zijn baasje nog wel met hem spelen als hij allerlei nieuw speelgoed heeft? Maar wat blijkt? Een van de cadeaus waar het jongetje om vraagt - en via het verlanglijstje dus ook echt krijgt - is iets waar hij samen met Bruno plezier mee kan beleven. De muziek onder de TV-commercial is een re-recording van de 90’s hit 'What is Love' van Haddaway.

Fiona Vanderbroeck, Director Marketing bij bol: “Sinterklaas brengt magie door de wensen en dromen van kinderen tot leven te brengen. Met Het Grote Speelgoedboek en app ontdekken kinderen hun favoriete cadeaus, en krijgen hulpsinterklazen een inkijkje in wat hen écht blij maakt. ‘What is love’ in de campagnevideo benadrukt hoe feestvreugde groeit als je aan een ander denkt."

Max Kurstjens, Senior Creative bij DEPT® en mede verantwoordelijk voor de campagne: "Met de Grote Speelgoed App groeit ook het gebruik van de Digitale Verlanglijst van bol. Dit geeft kinderen het gevoel direct met Sinterklaas in contact te staan. Het verhaal van het jongetje en zijn hondje Bruno laat zien hoe bijzonder dat is en hoeveel dat betekent voor een kind."

Magisch pakhuis
De cadeautjes van de Sint komen niet zomaar ergens vandaan, maar uit het magische pakhuis. Een plek die ontzettend tot de verbeelding spreekt bij kinderen. Op de cover van Het Grote Speelgoedboek zien zij de buitenkant van het pakhuis en in het boek zit de vernieuwde verlanglijstposter in pakhuisvorm verpakt. Ook in de app is een digitale verlanglijst in pakhuisvorm te vinden.

Martijn Uittenbogaard, Lead van Het Grote Speelgoedboek: “Nieuw dit jaar is de fysieke aftelkalender in het boek. Vanaf 16 november kunnen kinderen een vakje op de kalender scannen met de Grote Speelgoed App. Hiermee ontgrendelen ze dagelijks een nieuwe video waarin Pietje Fernando, een populaire piet in de Club van Sinterklaas, de kinderen een kijkje geeft in het grote pakhuis van Sinterklaas. Daarnaast gaat hij op zoek naar antwoorden op Sint-vragen zoals ‘Hoe kan Ozosnel over de daken lopen’ en ‘Wat doet Sinterklaas als hij in Spanje is’. Ook laat hij zien wat de Pieten allemaal beleven als ze ’s avonds de schoentjes van kinderen vullen.”

Geïntegreerde crossmediale campagne
Bol en De Club van Sinterklaas hebben voor het tweede jaar op rij een branded content partnership opgezet. Het Grote Speelgoedboek en de Speelgoedboek App zijn te zien in de bioscoopfilm ‘De Club van Sinterklaas: het grote Sneeuwavontuur’ en het Pietentube kanaal. Op het grote doek schittert Pietje Fernando ook in een spannende bioscoopcommercial van bol, waarin hij je meeneemt in de lift van het grote pakhuis van Sinterklaas. De magische lift uit de campagne wordt ook doorvertaald naar een fysieke activatie in een aantal bioscopen in zowel Nederland als België. In Daarnaast is er een samenwerking met diverse bladen: Donald Duck, Bobo, Okki en het Doeboek van het Sinterklaasjournaal.

De campagne wordt vanaf vandaag uitgerold op TV, online video, radio en OOH. En via social en digital content, influencers en content creators. De campagne is ook te zien in de bioscoop.

Meer over de Grote Speelgoed App is te vinden op: http://bol.com/speelgoed-app

Credits campagne
bol: Renee de Brouwer, Judith van den Boomen, Simone Monster, Niels Moes, Danielle Snoeij, Fiona Vanderbroeck
Bureau: DEPT®
Regie: Bart Timmer, Czar Mediabureau: Dentsu Nederland en Mindshare België
Branded content: Jabadoo
Online doorvertaling: Men in Green
Activatie Build: Megawatt
Influencers: &Agency
Creator Content: Aidem
PR: NewsLab
Credits Grote Speelgoedboek ecosysteem
bol: Creative Studio, Martijn Uittenbogaard, Chantal Kremer, Sanne Huijsmans, Niek Sanders, Jeroen Vonk
Bureaus: De Reclamefabriek, DEPT® en Bright River