Met deze campagne benadrukt bol dat de feestdagen gaan om verbinding én om betekenisvol geven. In de film, geregisseerd door Jelle de Jonge (Holy Fools), volgt de kijker Anna. Zij heeft één grote wens voor Sinterklaas: pakjesavond vieren met beide ouders, die niet meer samen zijn. Omdat die vraag zelfs voor de goedheiligman nogal uitdagend is, roept hij de hulp in van de andere feestdagenexpert. Wat volgt is een humoristische samenwerking tussen Sinterklaas en de Kerstman om de wens van Anna in vervulling te laten gaan.

Samen bedenken ze tijdens allerlei gezellige uitstapjes het perfecte plan om met een bijzonder cadeau de ouders op pakjesavond samen te brengen. Ze ontdekken hoe een betekenisvol cadeau verder gaat dan een verrassing: het creëert een moment van verbinding. Ook tussen de beide heren ontstaat een warme band. Hun gezamenlijke avontuur is te volgen via verschillende social mediakanalen gedurende de hele campagne.

Fiona Vanderbroeck, Director Consumer & Marketing bij bol: “De magie van de feestdagen draait om samenzijn, aandacht voor elkaar en het delen van betekenisvolle momenten. Het geven en ontvangen van cadeaus die er echt toe doen hoort daar bij. Bij bol begrijpen we als geen ander dat een cadeau geven om veel meer gaat dan het cadeau zelf - het gaat om het gevoel dat je iemand geeft. Een cadeau brengt mensen dichter bij elkaar, want je zegt ermee: ‘Ik heb aan je gedacht en dit speciaal voor jou uitgezocht.’ Ook de bijzondere vriendschap tussen Sinterklaas en de Kerstman, die samen iets willen betekenen voor Anna, laat zien waar cadeaus werkelijk om draaien: je met elkaar verbonden voelen.”

Ramin Bahari, Creative Director DEPT®:“Cadeaus zijn een belangrijke pijler voor bol, en vanuit die gedachte mochten we een verhaal creëren over betekenisvol geven. We vroegen ons af wat er zou gebeuren als de twee mythische figuren die beiden staan voor cadeaus die ertoe doen, Sinterklaas en de Kerstman, elkaar zouden ontmoeten. Wat zouden ze samen doen? Waarin zouden ze elkaar herkennen? Zo ontstond het verhaal over een magische samenwerking in dienst van een cadeau dat ertoe doet voor een klein meisje.”

De reclame is met veel zorg ontwikkeld. Bol heeft Villa Pinedo - de stichting die kinderen met gescheiden ouders steunt – gevraagd om in een vroeg stadium vanuit het kindperspectief mee te kijken met de commercial. Zij gaven aan dat de wens van het meisje herkenning kan bieden aan het verlangen dat veel kinderen hebben: ouders die respectvol met elkaar omgaan, juist op momenten die voor een kind belangrijk zijn. Tegelijkertijd benadrukten zij dat dit voor veel gezinnen helaas niet de dagelijkse realiteit is. Met deze commercial wil bol erkenning geven aan dit hoopvolle perspectief.

Campagne-uitrol
De platform-first ontwikkelde campagne gaat op maandag 3 november van start en wordt uitgerold via televisie, online video, radio, outdoor, social (organic en paid), influencers, creatorcontent en display-advertenties. Alle campagne-uitingen sluiten naadloos op elkaar aan en dragen dezelfde boodschap uit: bol helpt je met het vinden van een cadeau dat ertoe doet.

Credits bol
Director Consumer & Marketing: Fiona Vanderbroeck
Head of Brand Marketing: Danielle Snoeij
Brand Communications Managers: Esmee Blom, Sophie Heeringa, Renee de Brouwer
Media Management: Nick Rusman, Kelly Siemons
Digital Advertising: Maegan Verspaget, Erik Frijters, Jim van der Klein
Social Campaign Management: Anne Vonk, Dominique Baartmans, Isaac Diepenhorst

Agency: DEPT®
Account: Sanne Fleur Frencken, Madelon Egbertzen
Project Manager: Robin Bau Santos
Strategy: Jan Govaert, Thom van der Bijl, Anne-Sophie D’Hoog
Creative Directors: Menno Schipper, Paul Wood, Ramin Bahari
Creatives: Sjoerd Wingens, Mitchell Diercks, Rienk de Vries, Niels Bredemeijer
Social Creative: Luca Mascini
Producers: Koen Barnhard, Friso de Ronden, Marloes de Rijke
Socials Producers: Rosa Stamato, Isabel van der Kroft

Holy Fools: Jelle de Jonge, Wikke van den Burg, Jan Sencur
Edit: Kapsalon
Grading & Online: Post Office
Sound: Earforce
Music & Licensing: Massive Music